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Maior audiência em números do Grupo RBS
completa 1 ano após
reposicionamento
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A Cidade FM 92.1, maior audiência em números entre as rádios
FMs controladas pelo Grupo RBS, completa em julho 1 ano de trabalhos após o
reposicionamento da estação em Porto Alegre. No ano passado a emissora anunciou
alterações em sua grade de programação, mudança de marca e readaptação da
linguagem popular da 92.1 FM. A intenção (que permanece a mesma após 1 ano de
trabalhos) é levar a Cidade FM para a primeira colocação geral de audiência no
ranking medido pelo Instituto Ibope. Contra a Cidade FM existem outras duas FMs
populares controladas por um grupo concorrente da RBS.
As mudanças foram apresentadas aos ouvintes e ao mercado no
dia 12 de julho de 2011, com a realização de um evento na sede da RBS (grupo de
comunicação que controla a emissora popular). A principal mudança imposta na
Cidade FM na época foi a alteração da logomarca da FM, após anos com a mesma
grafia. A grade da musical da FM gaúcha também passou por uma reformulação,
porém sem alterar o gênero eclético da estação. O playlist da estação tem como
foco todas as produções musicais sucesso no país. Foram realizadas campanhas
nos demais veículos da RBS para promover as mudanças na 92.1.
Um ano depois das mudanças a Cidade FM segue tendo
dificuldades para ganhar novas posições no ranking de audiência, ocupando hoje
a terceira colocação da pesquisa do Instituto Ibope. Na frente da Cidade estão
as também populares 104 FM 104.1 (rádio que mantém a liderança com certa
facilidade) e Eldorado FM 96.7 (atual vice-líder). As duas concorrentes da
Cidade FM são controladas pela Rede Pampa, principal concorrente da RBS no
rádio de Porto Alegre. Porém a Cidade também coleciona números importantes em
outros filtros de medição, que auxiliam nos argumentos comerciais da 92.1 FM na
capital gaúcha.
A Cidade FM é o principal projeto da RBS para ocupar a
liderança geral de audiência em FM na Grande Porto Alegre, situação que ficou
ainda mais em evidência quando o grupo extinguiu a antiga Metro FM 91.3. A 91.3
FM era uma das frequências mais sintonizadas de Porto Alegre e as principais
atrações da antiga Metro foram absorvidas pela Cidade FM, planejamento que
posicionou a 92.1 FM na liderança geral de audiência em 2008. Logo depois a
Cidade perdeu a primeira colocação para a 104 FM, rádio que permanece na
liderança e depois a vice-liderança para a Eldorado (rádio que também já
liderou na capital gaúcha).
A 92.1 FM é a maior audiência em FM de uma estação
controlada pelo Grupo RBS, considerando apenas uma frequência de transmissão. O
grupo gaúcho também conta com outras estações em FM competitivas que possuem
destaque local, como as rádios Gaúcha FM 93.7, Atlântida FM 94.3 e Itapema FM
102.3. No mercado AM a RBS controla as rádios Gaúcha AM 600, Farroupilha AM 680
(líder de audiência entre as AMs), Rural AM 1120 e CBN AM 1340.
Fonte: Tudo Rádio
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